Das Autohaus König & Partner hat sein Sortiment erweitert. Neben Autos der Marken Opel, Isuzu und Crosscamp erhalten Sie nun auch italienische Motorroller von Vespa, Piaggio und Aprilia. Zur Vermarktung des neuen Angebots holte uns Geschäftsführer Michael König erneut mit ins Boot.
Bella Italia in Meiningen
König & Partner ist ein renommiertes Autohaus der Region und hat sich einen Namen gemacht. Auch hier waren wir bereits als Werbeagentur für Markenbildung/Branding, Webdesign und vieles mehr zuständig. Da es sich bei der Sortimentserweiterung diesmal nicht um Autos, sondern um Roller handelt, war das Ziel der Aufbau eines neuen Namens, sozusagen einer Tochter-Marke von König & Partner. Die erste Frage war also: Wie soll das Ganze heißen? Schnell war klar, dass die Marke ganz im Zeichen von „Bella Italia“ stehen soll und daher auch bereits der Name einen italienischen Touch benötigt. Er sollte außerdem prägnant und möglichst verständlich sein, sodass man schnell erkennt, was sich dahinter verbirgt. Nach dem ersten Brainstorming stand eine Liste mit etlichen Namensvorschlägen im Raum. Da es uns wichtig war, die neue Marke von bereits vorhandenen der Konkurrenz abzugrenzen, wurden einige Vorschläge wieder verworfen. So fiel nach einer ausgiebigen Konkurrenzrecherche und Pro-und-Kontra-Diskussion die Entscheidung letztendlich auf „Rollerino“.
Markenbildung/Branding: Rollerino – Königlich unterwegs
Die Auswahl eines geeigneten Namens war nur der erste Schritt der Markenbildung. Außerdem musste natürlich auch noch ein Slogan her sowie ein passendes Erscheinungsbild geschaffen werden.
Wie bereits erwähnt, ist das Autohaus eine bekannte und beliebte Anlaufstelle für viele Autofahrer. Daher war uns die Verknüpfung von Rollerino mit König & Partner sehr wichtig. Denn mit dem Bezug zur Hauptmarke wissen potenzielle Kunden direkt, was sie erwartet und vor allem auch, wo sie hin müssen. Mit diesem Gedanken im Hinterkopf entstand auch der Slogan „Königlich unterwegs.“
Den Schriftzug für Rollerino hielten wir bewusst schlicht. Bewegung, Leichtigkeit, Dynamik sowie ein junges und italienisches Lebensgefühl sollte er widerspiegeln. Daher wählten wir den Font „Dancing Script“, der unserer Meinung nach genau das verkörpert. Der Schriftzug kann entweder für sich allein stehen oder in Verbindung mit dem Logo von König & Partner.
Da es sich um italienische Motorroller handelt, sollte die Marke Rollerino diesen italienischen Bezug auch farblich aufgreifen. Passend zur Flagge von Italien wählten wir deshalb die Farben Rot und Grün.
Modernes Webdesign für Rollerino
Wo ein neuer Name auftaucht, ist eine neue Website nicht weit. Denn eine erfolgreiche Markenbildung- / Branding-Strategie umfasst heutzutage natürlich auch entsprechende Maßnahmen im Onlinemarketing – allen voran erst einmal eine eigene Internetpräsenz.
Auch über das Webdesign sollte das italienische Flair transportiert werden. Passend zum Schriftzug lebt die Homepage deshalb ebenso von den Farben Rot und Grün. Um einen modernen und jugendlichen Look zu erzielen, arbeiteten wir außerdem sowohl mit einigen vertikalen als auch horizontalen Schrägen als Gestaltungselemente.
Auf den drei Unterseiten lernen Sie Vespa, Piaggio und Aprilia sowie deren Sortiment genauer kennen. Dort stehen die Werte der jeweiligen Marke im Vordergrund – sowohl inhaltlich in Form der Texte als auch in der Bildsprache. So liegt bei Vespa der Fokus auf ihrem ikonischen Stil, bei Piaggio auf jugendlich und dynamisch und bei Aprilia auf sportlich und abenteuerlustig. Zur Unterstützung des Wiedererkennungswertes lehnten wir außerdem das Webdesign der Unterseiten an die Homepages der jeweiligen Marke an und nutzten hierzu auch deren charakteristische Farben und Schriften.
Schauen Sie am besten direkt mal auf www.rollerino.com vorbei und entdecken die verschiedenen Roller-Modelle.
Abschließend möchten wir uns recht herzlich bei Michael König für sein langjährig anhaltendes Vertrauen bedanken. Wir freuen uns sehr auf alles, was noch kommt.
