Anfang des Jahres kam das Autohaus König & Partner mit einem großen Auftrag auf uns zu. Denn für Ende April wurde ein Tag der offenen Tür sowie die große offizielle Neueröffnung von Rollerino – der neuen Motorroller-Sparte – geplant. Unsere Aufgabe war also eine groß angelegte multimediale Werbekampagne, um möglichst viele Interessenten über verschiedene Kanäle zu erreichen. Dabei ging es zum einen darum, das Event publik zu machen, aber auch Rollerino einen guten Start zu verschaffen.
Plakatwerbung
Der erste Schritt war die Gestaltung eines Großflächenplakates, das an 11 Standorten in einem Umkreis von ca. 30 Kilometern aufgehängt wurde. Hier legten wir den Fokus auf die Rollerino-Neueröffnung und die damit verbundene Verlosung eines Motorrollers. Da eine Plakatwerbung die meiste Aufmerksamkeit von vorbeifahrenden Autos erhält, wählten wir ein großes Bild sowie großen Text mit lediglich den wichtigsten Informationen. Das Rot, das sowohl bei König & Partner, als auch bei Rollerino immer wieder auftaucht, dient hier in Form einer großen Farbfläche natürlich als Signalfarbe, die den Blick automatisch auf sich zieht. Passend dazu finden sich auch in dem gewählten Bild rote Elemente wieder. Somit ist die Plakatwerbung im Prinzip nicht zu übersehen. Eine Sache, die nicht nur das Großflächenplakat, sondern auch alle folgenden Werbemittel prägt: die Verwendung von Schrägen, um dem Design die nötige Dynamik zu verleihen.
Flyer & Handzettel
Natürlich darf bei keiner Werbekampagne der Klassiker in der Printwerbung fehlen. Deshalb erstellten wir einen modernen & hochwertigen 6-seitigen Flyer (oder strenggenommen Folder, da ein Flyer ja nicht gefaltet ist) für Rollerino. Dieser sollte nicht speziell auf die Neueröffnung ausgelegt sein, sondern allgemein gehalten werden, um ihn auch anschließend noch zur Steigerung der Markenbekanntheit zu verwenden. Daher findet man darin Informationen zu den drei Marken Piaggio, Vespa und Aprilia sowie zu dem Hol- und Bringdienst, den König & Partner anbietet und natürlich die Kontaktinformationen. Das Design ist hierbei an die Website von Rollerino angelehnt, um ein einheitliches Gesamtbild der Marke zu vermitteln.
Doch für die geplante Veranstaltung musste natürlich auch noch ein Flyer her. Und in diesem Fall ist das Wort Flyer korrekt. Denn es handelt sich um einen ungefalteten Handzettel. Eine Seite ist dabei dem Tag der offenen Tür gewidmet und eine Seite der Neueröffnung von Rollerino. Gestalterisch wünschte sich der Kunde hier etwas mit schwarzer Grundfläche.
Blog & Social-Media-Betreuung
Nach dem Bespielen der Printmedien, waren nun die digitalen Kanäle an der Reihe. Zur Veröffentlichung auf der Website ah-koenig.com verfassten wir daher einen entsprechenden Blogbeitrag mit allen wichtigen Informationen zu der Veranstaltung. Da der Handzettel ein dunkles Design aufweist, hielten wir uns nun auch bei dem Beitragsbild an dieses Schema.
Bereits seit Längerem sind wir für die Social-Media-Betreuung von König & Partner zuständig und kümmerten uns somit auch um entsprechenden Content für Facebook und Instagram. So erstellten wir eine Reihe von Posts, Stories und Reels als Countdown sowie eine öffentliche Facebook-Veranstaltung.
Auf den beiden Websites ah-koenig.com und rollerino.com bauten wir auf der Startseite ebenso ein Countdown-Widget ein. Dieses zeigte die genaue Zeit bis zum Beginn des Events an.
Aufblasbares Zelt
Für diese und auch für zukünftige Veranstaltungen sollte außerdem noch ein aufblasbares Zelt gestaltet werden. Den Eingangsbogen sowie das Dachteil versahen wir daher ganz neutral mit dem Logo von König & Partner und die drei Seitenteile widmeten wir drei verschiedenen Schwerpunkten. Auf einer Seite steht das Autohaus im Mittelpunkt mit den Marken Opel, ISUZU und CROSSCAMP. Auf der zweiten Seite dann Rollerino mit Vespa, Piaggio und Aprilia. Und die letzte Seite schmückt der Felgen-Reparaturservice WHEELDOCTOR, den das Autohaus anbietet.
Werbebanner, Kinospot und Instore Radio Werbung
Teil der Werbekampagne war auch die Erstellung eines Banners für einen Werbeanhänger, der an der Straße platziert wurde. Hier sollte der Fokus nun nicht, wie bei der Plakatwerbung, ausschließlich auf der Rollerino-Neueröffnung liegen, sondern auf der gesamten Veranstaltung inklusive Tag der offenen Tür und Unterhaltungsprogramm. Daher nahmen wir das Beitragsbild des Blogposts als Grundlage und passten es entsprechend an.
Außerdem buchte der Kunde Instore Radio Werbung – für Rollerino – in einem nahegelegenen Supermarkt. Dabei übernahmen wir zwar nicht die Produktion, lieferten aber die Textvorlage.
Ein größeres Projekt war aber die Erstellung eines Werbespots für Kino und YouTube. Darüber haben wir bereits auf Rotze.Cool einen ausführlichen Referenzbeitrag verfasst.
Wie immer möchten wir uns bei König & Partner für die Zusammenarbeit und das entgegengebrachte Vertrauen bedanken.
Foto: „Male and female on motor scooters in a town.“ (113583469): Fxquadro – Adobe Stock
